今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就(jiù)已经有接一(y已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后ī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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